سئو محصول چگونه باید انجام شود؟ بررسی جامع ۲۱ مرحله سئو صفحه محصول

فرقی ندارد که صاحب یک فروشگاه اینترنتی هستید یا یک مغازه سنتی در قلب کوچه و بازار. اگر بلد نباشد که محصولات فروشگاه‌ تان را در بسته‌ بندی‌های خوش آب و رنگ وسوسه کننده به مشتریان‌تان ارائه کنید، در چشم بر هم زدنی به مهره سوخته بازی کسب و کارتان تبدیل خواهید شد.

در میان رقابت سئو فروشگاه‌های اینترنتی برای رسیدن به فروش بالاتر و درآمد انفجاری باید ترفندهای سئو محصول (Product SEO) در سایت فروشگاهی را بلد باشید تا کاربران بتوانند از دالان هزار توی اینترنت، محصولات سایت شما را پیدا کنند، اما سئو صفحات محصول، چم و خم‌های بسیاری دارد مثل اینکه چه زمانی صفحات محصول، الزامی است و چطور به سبک حرفه‌ای‌ها محصولات سایت‌مان را سئو کنیم؟ برای دستیابی به پاسخ این سوالات، مطالعه این مقاله را از دست ندهید.

سئو محصول الزامی است؟

اول از همه تکلیف‌مان را با این موضوع روشن کنیم ک که اصلا چه کسی گفته است که همه محصولات در سئو سایت فروشگاهی باید سئو شوند؟ این قانون نانوشته در کدام منشور تدوین قوانین کسب و کارهای آنلاین نوشته شده است که ما از آن خبر نشده‌ایم؟

به اطلاع‌ تان می‌رسم که هیچ الزامی برای سئو کردن تمامی صفحات محصول سایت‌های فروشگاهی نیست، اصلا اگر هم بخواهیم این کار شدنی نخواهد بود چون فرضا زمانی که در یک سایت فروشگاهی بیشتر از ۵۰۰۰۰ صفحه محصول دارید، چطور می‌خواهید این همه صفحه محصول را سئو کنید؟ پس تا اینجای کار متوجه شدیم که سئو کردن تمامی صفحات محصول در سایت‌های فروشگاهی الزامی ندارد و از جهتی دیگر این کار منطقی و شدنی هم نیست لذا در سایت های فروشگاهی اولویت ما بر سئو صفحات دسته بندی است.

تکلیف محصولات در سایت‌های فروشگاهی چیست؟

حالا که قرار نیست تمامی صفحات محصول در سایت‌های فروشگاهی را سئو کنیم، پس تکلیف این صفحات در سایت ما چیست؟ باید با آن‌ها چه کار کنیم که هم گوگل راضی باشد هم کاربرهای گوگل؟ سئوکارها برای مدیریت صفحات محصول در سایت‌های فروشگاهی، استراتژی‌های مختلفی مثل، نوایندکس کردن، کنونیکال زدن، رها کردن صفحات و … را پیش می‌گیرند و اینکه کدام کار بهتر است کاملا بستگی به مسیر استراتژی سئو کسب و کار شما دارد.

 

 

کدام صفحات محصول سایت را سئو کنیم؟

موضوع اصلی این مقاله بررسی تکنیک‌های سئو صفحات محصول است پس در ادامه به سراغ این سوال مهم‌ می‌رویم که اگر قرار نیست تمامی صفحات محصولات در سایت فروشگاهی‌مان را سئو کنیم، اولویت بهینه سازی برای کدام دسته از صفحات محصول است و چطور باید متوجه شویم که کدام صفحات محصول برای سئو شدن اهمیت بیشتری دارند.

قدم اول: بررسی استراتژی سایت

در قدم اول، باید استراتژی کلی مسیر سئو و بهینه سازی وب سایت‌تان را بررسی کنید و به این موضوع پی ببرید که قصد دارید در آغاز مسیر تمرکز بیشتری روی کدام قسمت‌های سایت یعنی وبلاگ، دسته بندی و محصولات بگذارید و سپس با توجه به این نکته می‌توانید یک چهارچوب ذهنی برای ایجاد اولویت بندی سئو محصولات ایجاد کنید.

قدم دوم: پرسش از کارفرما

در قدم بعدی باید به سراغ کارفرمای پروژه بروید و با انجام یک پرس و جوی جانانه همچون بازجویی نامحسوس لیست محصولات پرسود و کم دردسر کارفرما را پیدا کنید، یعنی در اولین قدم های سئو سایت های فروشگاهی باید به سراغ بهینه سازی صفحات محصولی بروید که با افزایش فروش این محصولات، خونی تازه در رگ‌ های کسب و کار جریان پیدا می‌کند، پیدا کردن این دسته از محصولات تنها با تحقیق گسترده در بازار و برگزاری جلسات دقیق با کارفرما امکان پذیر است.

۲۱ قدم سئو صفحه محصول به سبک حرفه‌ای‌ها!

به صورت کلی بیشتر از ۹۰% ساختار تسک‌های سئو صفحه محصول شبیه پروسه سئو محتوا است چون در حقیقت سئو صفحه محصول نیز خودش یک نوع سئو محتوا محسوب می‌شود که تمرکز بیشتری روی سئو محصولات دارد و حالا قرار است در ادامه همین ترفندهای کاربردی و موثر سئو محصول را مرور کنیم که  شما می‌توانید به کمک این ترفندها یک قدرت جانانه به سئو محصولات سایت‌تان تزریق کنید و راحت‌تر از آب خوردن لینک ۱ موتورهای جستجو را تصاحب کنید.

تحقیق کلمه کلیدی

پروسه سئو هر سایتی از جلمه سایت‌های فروشگاهی با تحقیق کلمه کلیدی (Keyword research) آغاز می‌شود، در این مرحله شما باید به کمک ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی و آنالیز دستی ساختار محتوای کاربران  و … متوجه شوید که مشتریان شما زمانی که به محصولات سایت شما در گوگل نیاز دارند، کدام کلمات کلیدی را سرچ می‌کنند تا بعد از پیدا کردن لیست کلمات کلیدی و بررسی کانسپت کلمه کلیدی نوع صفحات مورد نیاز برای هر کلمه کلیدی را تشخیص دهید و یک قدم به پروسه عملی پیاده سازی سئو صفحه محصول نزدیک‌تر شوید.

 

 

نوشتن تایتل حرفه‌ای

عنوان سئو یا (SEO title) همان ساختار عنوانی است که در صفحه نتایج جستجو برای کاربران نمایش داده می‌شود، حتما سعی کنید که زمان نوشتن تگ تایتل صفحات محصول فروشگاه اینترنتی‌تان از تکنیک‌ های عنوان نویس و کپی رایتینگ استفاده کنید و عناوین جذابی خلق کنید که در صفحه نتایج جستجو همچون قلاب کاربر را به دام بیاندازد و او را به خواندن محتوای شما ترغیب کند.

۵ ترفند برای نوشتن تایتل صفحه محصول

1. استفاده از تاریخ به روز
2. استفاده از کلمات رایگان، تخفیف و …
3. به کاربردن کلمات دارای بارهیجانی
4. کنجکاو کردن مخاطب
5. اشاره به مزیت رقابتی محصول و …

 

 

بهینه سازی متا دسکریپشن

بهینه سازی توضیحات متا یا (meta description) یکی از مهم‌ترین بخش‌های سئو صفحات محصول محسوب می‌شود که نباید از آن غافل شوید، حتما برای نوشتن یک متا دیسکریپشن بهینه و جذاب وقت کافی بگذارید و سعی کنید که متنی خلق کنید که از جذابیت و قدرت گیرایی بالایی برخوردار باشد تا توضیحات متای محصول شما نیز همچون عنوان صفحه کاربر را به دام بیاندازد.

۶ ترفند نوشتن متادسکریپشن صفحه محصول

1. معرفی کوتاه محصول
2. نوشتن متن تبلیغاتی درباره محصول
3. استفاده از قیمت
4. استفاده از کلمات وسوسه کننده مثل تخفیف، رایگان و ..
5. استفاده از اعداد

خلق یک ویترین جادویی!

منظورم از ویترین همان پاراگراف اولی است که کاربر بعد از ورود به صفحه محصول با آن مواجه می‌شود که در دنیای روانشناسی از آن به عنوان (First Impression) نیز یاد می‌شود، فراموش نکنید اولین محتوایی که در صفحه محصول به چشم کاربر می‌خورد ساختار چهارچوب کلی تصورات کاربر از درون مایه محتوای صفحه شما را شکل می‌دهد پس حتما برای طراحی اولین بخش‌های محتوای صفحه محصول خلاقیت به خرج دهید و سعی کنید متناسب به پرسونای مخاطبان و اصلی‌ترین دغدغه‌ آن‌ها یک ویترین جادویی جذاب برای صفحه محصول‌تان ایجاد کنید.

لینک داخلی

لینک‌های داخلی پل‌های ارتباطی کاربران برای گشت و گذار در صفحات مختلف وب سایت شما محسوب می‌شوند پس با در نظر گرفتن ارتباطات معنایی بین کلمات کلیدی صفحات مختلف و در نظر گرفتن نیاز کاربران به محتواهای جدید سعی کنید که در لابه لای بخش‌های مختلف محتوای صفحات محصول سایت فروشگاهی‌تان لینک‌های داخلی هدفمندی به سایر صفحات داخلی مثل محصولات، دسته بندی‌ها، صفحات بلاگ و … ایجاد کنید.

همان طور که در وبسایت مرجع search engine journal آمده است:

Often, brands build links to their homepages and category pages but forget about product pages

But these pages can rank, especially for long-tail keywords that have high purchase intent and can dramatically increase revenue and sales

That’s why you should always support product pages with internal links and even paid social to improve visibility and performance

اغلب سایت ها لینک‌ سازی به صفحه اصلی و صفحات دسته‌بندی خود انجام میدهند اما فراموش می‌کنند که به صفحات محصول هم لینک بدهند. اما این صفحات می‌توانند رتبه های خوبی در نتایج سرچ داشته باشند، به خصوص برای کلمات کلیدی لانگ تیل که اتفاقا نرخ تبدیل بالایی دارد. به همین خاطر باید صفحات محصول را با لینک‌های داخلی تقویت کنید تا دیده شوند و بهتر عمل کنند.

لینک خارجی

شما می‌توانید به کمک لینک‌های خارجی اعتبار محتوای صفحه محصول‌تان را افزایش دهید البته حواس‌تان باشد که این کار را با احتیاط کامل انجام دهید مثلا از داخل صفحه محصول با کلمه کلیدی صفحه به سایر سایت‌ها لینک ندهید و … گاهی با توجه به استراتژی سئو می‌توانید به سایت‌های معتبر ایرانی و خارجی حوزه کاری‌تان لینک بدهید البته فراموش نکنید که این لینک‌ها کاملا متناسب با نیاز کاربر و در مسیر ایجاد یک تجربه کاربری بهتر باشند.

ویدئو

استفاده از ویدئو یکی از محبوب‌ترین ترفندهای سئو صفحات محصول سایت‌های فروشگاهی محسوب می‌شود که نقش ویژه‌ای در بهبود فرایند بهینه سازی سایت و افزایش فروش دارد، حتما سعی کنید در صفحات محصول مهم وب سایت‌تان، تعدادی ویدئو جذاب و کاربر پسند قرار دهید. راستی حتما لازم نیست برای هر صفحه یک ویدئو جدید بسازید و می‌توانید با کمی خلاقیت مثلا یک ویدئو کلی با مضمون توضیح زمان ارسال محصولات پس از سفارش ضبط کنید و از همین محتوای ویدئویی ثابت در تعداد زیادی از صفحات محصول وب سایت‌تان استفاده کنید.

تصاویر واقعی

قطعا شما هم وقتی که قصد خرید یک محصول فیزیکی در دنیای واقعی دارید کمی آن را زیر و رو می‌کنید تا بتوانید تصمیم بگیرید که واقعا قصد خرید دارید یا نه، در فضای کسب و کارهای آنلاین هم این ماجرا هنوز برقرار است و مشتریان فروشگاه‌های اینترنتی نیز دوست دارند از دریچه اینترنت و گوگل تجربه‌ای نزدیک به واقعیت برای لمس و بررسی محصولات فروشگاه شما داشته باشند، پس با توجه به این نکته حتما در بخشی از ساختار محتوای صفحه محصول، تصاویری واقعی از محصولات‌ت ان قرار دهید تا کاربر زمان بیشتری با محتوای سایت درگیر باشد و احتمال خرید نیز افزایش یابد.

کامنت

بخش دیدگاه‌ها در صفحات محصول سایت‌های فروشگاهی، معجزه آفرین هستند پس از این قابلیت ارزشمند در سایت فروشگاهی‌تان استفاده کنید و برای محصولات سایت‌تان با اسامی مختلف و ناشناس کامنت بگذارید و از سمتی دیگر با نام کاربری مدیر سایت به کامنت‌ها جواب دهید، این کار علاوه بر ایجاد اعتماد زایی در قلب کاربران قدرت سئو صفحه محصول شما را نیز بیشتر خواهد کرد، البته منظور من از کامنت گذاشتن، نوشتن دروغ و سرکار گذاشتن کاربر ها نیست! و هر کامنتی که می‌خواهید در سایت‌تان قرار دهید باید ۵ ویژگی اصلی زیر را داشته باشد.

۵ نکته مهم زمان نوشتن کامنت برای صفحات محصول

1. استفاده از کلمات کلیدی و هم‌کانسپت‌ها
2. مطرح کردن سوالات چالشی و مفید
3. نوشتن متن‌های جامع و مفصل
4. پرهیز از دروغگوی و فریب کاربر
5. طبیعی نوشتن کامنت‌های ایجاد شده

بهینه سازی URL

ساختار URL صفحات محصول به استراتژی کلی شما برای نحوه ایجاد آدرس سایت فروشگاهی‌ت ان بستگی دارد اما به صورت کلی تلاش کنید که از یوآر‌ال‌های با معنا و ترجیحا کوتاه برای صفحات محصول استفاده کنید و تاجایی که امکان دارد بیخیال استفاده از ساختارهای آدرس های پارامتردار بشوید تا گوگل راحت‌تر بتواند لینک‌های صفحات محصولات سایت فروشگاهی شما را پیدا و ایندکس کند.

استفاده از لیست‌ها

کاربرها عاشق محتواهای ساختاریافته و دسته بندی شده از جمله لیست‌های عددی و بولت ‌دار هستند پس بهتر است که زمان نوشتن محتوای صفحه محصول‌تان به این نکته توجه کنید و در دل محتوا برخی از اطلاعات را در قالب لیست‌های ساختاریافته و خلاصه به کاربر ارائه کنید تا بتواند با یک مرور چشمی حجم بیشتری از اطلاعات را اسکن کند و زمان بیشتری را با محتوای صفحه محصول شما سروکله بزند.

سئو تصاویر

حتما حجم تصاویر مورد استفاده از صفحه محصول را تا حدی که کیفیت ضربه نخورد کاهش دهید و از تگ آلت و عنوان‌های مرتبط با کلمه کلیدی و اسکیما تصاویر برای تصاویر صفحه محصول استفاده کنید تا عکس‌های صفحه شما نیز شانس راه پیدا کردن به گوگل و دیده شدن در نتایج موتور جستجو را داشته باشند. هم چنین به شما پیشنهاد می کنیم مقاله سئو تصاویر هم سر بزنید.

بهینه سازی سرعت

کاربرهای سایت شما به هیچ وجه حوصله معطل ماندن برای لود شدن المان‌های مختلف ساختار محتوای صفحه محصول سایت شما را ندارند پس حتما در همان روزهای ابتدایی مسیر پروژه سئو سایت فروشگاهی، با کمک ابزارهای مختلف، وضعیت سئو صفحات محصول مهم سایت‌تان را آنالیز کنید و بعد از پیدا کردن نقاط ضعف و مشکلات، شروع به بهینه سازی سرعت کنید.

اسکیما محصول

کدهای اسکیما به درک بهتر گوگل از معنی بخش‌های مختلف محتوای سایت شما کمک می‌کنند، شما می‌توانید با کمک وب سایت schema.org، ساختارهای اسکیمای کاربردی مورد نیاز برای سئو صفحات محصول‌تان را پیدا کنید و از این کدها برای بهینه سازی بهتر صفحات سایت‌تان استفاده کنید.

عدم ساخت صفحات یتیم

صفحاتی که هیچ لینک داخلی و خارجی از آن‌ها رد و بدل نشده است و گویا در جهان موازی حیات وب سایت شما به زندگی ادامه می‌دهند در اصطلاح تخصصی، صفحات یتیم نامیده می‌شوند که می‌توانند ضربه‌های مهلکی را بر پیکر سئو سایت شما وارد کنند پس حتما زمان ایجاد صفحات و تولید محتوای محصولات به ایجاد لینک‌های داخلی هدفمند برای ارتباط دهی بین صفحات داخلی و جلوگیری از ایجاد صفحات یتیم در فرآیند هرس محتوا، دقت کنید.

جلوگیری از ایجاد کنیبالیزیشن

صفحات متعددی که دارای یک کلمه کلیدی یکسان هستند دردسر جدیدی به نام کنیبالیزیشن ایجاد می‌کنند یعنی این دسته از صفحات وارد یک جنگ داخلی برای تصاحب رتبه‌های برتر در موتورهای جستجو در کلمات کلیدی مشترک می‌شوند که این فاجعه قدرت سئو صفحات محصول شما را نابود می‌کند، پس حتما به این موضوع توجه کنید که بعد از تحقیق کلمات کلیدی کانسپت کیوردها را درست تشخیص بدهید و کیورد تارگتینگ را به صورت اصولی و دقیق پیاده سازی کنید.

 

 

توجه به تجربه کاربری

همانطور که در یک فروشگاه فیزیکی باید به فکر ایجاد حس خوب و راحتی برای مشتریان‌تان باشید در فروشگاه آنلاین‌تان نیز باید با توجه به فاکتورهای تجربه کاربری (work experience) مثل دسترسی آسان به بخش‌های مختلف سایت، راحت بودن تعامل بودن کاربر و سایت، پیچیده نبودن پروسه خرید، استفاده از المان‌های بصری جذاب و …. تلاش کنید که یک تجربه کاربری جذاب و به یادماندنی برای مشتریان فروشگاه‌تان در دنیای آنلاین ایجاد کنید.

 

 

لینک های برد کرامب

در قسمت بالایی صفحات محصول،ساختاری به نام بردکرامب وجود دارد که مسیر طی شده کاربر تا رسیدن به صفحه فعلی را نمایش می‌دهد، حتما سعی کنید که در تمامی صفحات محصول سایت فروشگاهی‌تان از بردکرامب‌ها برای گم نشدن کاربر در بین صفحات و ایجاد درک بهتر از ساختار ارتباط معنایی داخل محتوای وب سایت‌تان برای گوگل استفاده کنید.

حذف نکردن صفحات غیرموجود

اگر دسته بندی یا صفحه‌ای برای محصولی خاص در وب سایت فروشگاهی‌تان ایجاد کرده‌اید اما در حال حاضر آن محصول را موجود ندارید اصلا نیازی نیست که صفحه ایجاد شده را حذف کنید چون موجود نبودن تعدادی از محصولات در سایت‌های فروشگاهی کاملا طبیعی و متداول است پس نگران این دسته از صفحات نباشید و اقدام به پاک کردن آن‌ها نکنید تا شرایط موجود شدن محصول در وب سایت شما فراهم شود.

بهینه سازی برای موبایل

اکثر کاربرهای اینترنت و از جمله مشتریان فروشگاه اینترنتی شما برای سرچ کردن از تلفن‌های همراه استفاده می‌کنند پس در چنین شرایطی خیلی مهم است که سایت شما وضعیت فنی خوبی از نظر نمایش و تعامل با کاربرهای تلفن‌های همراه داشته باشد یا اصطلاحا (mobile friendly) باشد، برای تحقق این هدف سعی کنید که یک سایت فروشگاهی ریسپانسیو خلق کنید که مشکلی برای ایجاد محتوا در صفحات نمایش مختلف نداشته باشد.

استفاده از جدول

جدول، یکی از دوست داشتنی‌ترین المان‌های محتوا در صفحات محصول می‌شود که می‌توانید با استفاده از آن کاربرها را عاشق صفحه محصول‌تان کنید، فقط کافی است که بخشی از اطلاعات مربوط به محصول‌تان مثل قیمت، جنس، رنگ، اندازه، ویژگی‌های فیزیکی و …. را در قالب فرم جدول، به کاربران ارائه کنید تا بعد از گذشت مدت کوتاهی از تاثیر شگفت انگیز استفاده از جدول در سئو صفحه محصول، شگفت زده شوید!

تنظیم پیشنهادات مرتبط

برای اینکه بتوانید تعامل بیشتری بین کاربر و سایت‌تان ایجاد کنید بهتر است که در انتهای صفحه محصول، باکسی با مضمون پیشنهاد محصولات مشابه قرار دهید، تا کاربر پس از یک مرور چشمی از صفحه محصول در پایان محتوا با لیستی از محصولات مشابه که ممکن است علاقه به خرید آن‌ها داشته باشند نیز مواجه شود و این کار علاوه بر مفید بودن برای سئو سایت شما می‌تواند فروش شما را نیز افزایش دهد.

لینک سازی خارجی

بی‌‌شک نمی‌توان که حرف از تکنیک‌های سئو صفحه محصول زد و اشاره‌ای به سئو خارجی یا لینک سازی خارجی نکرد ! بعد از انجام اقدامات اصلی سئو محتوا و سئو تکنیکال برای بهینه سازی صفحه محصول، حتما به فکر چیدن یک استراتژی هوشمندانه و حرفه‌ای برای لینک سازی خارجی صفحه محصول در قالب انتشار رپورتاژ آگهی و خرید بک لینک باشید تا سرعت رتبه گرفتن صفحه محصول شما در موتورهای جستجو افزایش پیدا کند.

سخن پایانی

در این مقاله کاربردی‌ترین تکنیک‌های سئو صفحه محصول را مرور کردم، اگر صاحب یک فروشگاه اینترنتی هستید و دنبال لیستی شسته رفته از بهترین ترفندهای بهینه سازی صفحات محصول سایت‌تان هستید فرصت را از دست ندهید و همین حالا با به کار بستن ترفندهای معرفی شده در این مطلب، بهینه سازی صفحات محصول سایت‌تان را به سبک سئو کارهای حرفه‌ای آغاز کنید.